韩佳汶：如何把文创产品打造成“现象级IP”｜不如一见No.45

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人们纷纷预测微软+诺基亚的战略，打造能够在iOS和安卓之外开辟出手机市场的第三块版图，重现诺记当年荣光。在我的印象里，象级诺基亚这个品牌因为情怀被人们复活过三次。强行以改变自勉，韩佳何把或许只能注定在打脸中成长了。

经历了2017年年初几个月的洗礼，文创躺枪无数的创业者们现在肯定对这句话深有体会。有句话叫：产品成现出来混，迟早要还的。

这样的造神运动给许多后来的创业者打下了强劲的鸡血，打造也给许多旁观者灌下了浓浓的鸡汤：打造人们将更多情感寄托在了创业者身上，一边期待着他们实现自己力所不能及的梦想，另一边通过信仰他们来满足自己的心理需求。

类似的故事可以编出很多，象级每一个都能在创业公司里找到相似场景：象级比如，你可能在谋划着新版本的产品上线，尝试让产品体验得到优化，然而办公设备的老旧支撑不起新系统的运行，新的团队也因为办公设施的陈旧而迟迟无法招聘到位，当你费时费力地完成一轮采购和更新，原有的风口可能就这样溜走了……或者，你因为焦头烂额的赶进度，试着在竞品出手前上线新功能，然而你却无暇顾及糟糕的办公环境，前来拜访的客户因为公司的简陋和不讲究，暗暗在心里扣除了印象分，当你费时费力地完成一轮采购和更新，竞品的相似功能可能就这样跟进了……有一个创业圈里的一个经典段子。据说，韩佳何把首期开盘一个小时之内销售出去4800套，平均1.5秒卖出一套，堪称中国地产史上的奇迹。

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同时，打造他掏出1000万在广东电视台、香港TVB连续打了一个月的广告。上市的热乎劲还没过，象级杨国强又搞出了大动作。